先说结论
- 在美国，实际使用商标就会产生一定的权利，但范围限于使用的地区。注册能让权利更清楚、更容易维权。
- 可以向新泽西州登记商标，但只在新泽西有效；向美国专利商标局（USPTO）申请联邦注册，保护范围是全美。在网上销售、或打算到外州开店的，应申请联邦注册。
- 2025 年 1 月起，USPTO 的基本官费是每个类别 350 美元，信息不全或自行填写商品描述的另加费用。
- 住所在美国以外（包括中国大陆、香港）的申请人和注册人，必须委托有美国执照的律师办理。
联邦商标的申请流程
- 检索：先查 USPTO 数据库和市场上有没有相同或近似的商标。检索做得好，可以省下几个月的时间和一份官费。
- 确定类别和商品描述：按国际分类选择类别，用 USPTO 认可的商品或服务描述。
- 选择申请依据：已经在美国跨州使用的，按“使用”申请，要提交使用证据；还没使用的，按“意图使用”申请，获准后再证明实际使用。
- 审查：审查员一般在几个月后审查，可能发出审查意见（Office Action）。
- 公告：审查通过后公告 30 天，其他人可以提出异议。
- 注册：没有异议、或异议不成立的，予以注册；意图使用的申请，要在获准后提交使用声明才能注册。
注册以后才能使用 ® 标志；注册前可以用 ™。
住所在中国的申请人
- 自 2019 年起，住所在美国以外的申请人必须由有美国执照的律师代理，不能自己递交，也不能只由中国的代理机构递交。
- 申请文件要写真实的住所地址，不能用邮政信箱或代理机构地址。
- 使用证据必须是真实的商品照片、网页截图。USPTO 近年对用修图软件做出来的“样品图”、冒用律师签名的申请严厉处理，已经有大批申请被终止、注册被撤销。
亚马逊品牌备案（Brand Registry）一般接受已提交、尚未注册的商标申请，但前提是申请本身合规；申请被终止，备案也会出问题。
最常见的几种驳回理由
| 驳回理由 | 意思 | 应对思路 |
|---|---|---|
| 容易混淆 | 和已有商标近似，用在相关商品上 | 比较整体印象、商品差异、市场实际情况；必要时与在先权利人协商同意书 |
| 仅描述商品 | 商标只是直接描述商品的特点、用途 | 论证具有暗示性而非描述性；或改到辅助注册簿 |
| 使用证据不合格 | 样品看起来是数字合成，或没有显示商标与商品的关联 | 补交真实使用的证据，并作出声明 |
| 商品描述不清 | 描述太宽泛或不符合规范 | 按审查员的建议修改，但不能扩大范围 |
审查意见一般要在 3 个月内答复，可以付费延长一次 3 个月。逾期不答复，申请就会被视为放弃。
注册以后：别忘了这几个期限
- 第 5 到第 6 年之间：提交使用声明（Section 8），证明商标仍在使用；
- 每 10 年：续展注册，同时再次证明使用；
- 宽限期：以上期限都有 6 个月的付费宽限期，过了就会被注销。
注册后会收到不少来自私人公司的“缴费通知”，外观很像官方文件。USPTO 提醒，官方的通知只来自 uspto.gov 的邮箱，付费前先核对。
收到侵权信，或发现别人抄袭你的商标
- 收到律师函：先核对对方的注册信息和商品范围，不要急着回复或删除全部商品页面；网店被起诉、资金被冻结的，见网店被起诉商标侵权怎么办。
- 发现别人抄袭：保存购买记录和网页证据，评估发律师函、平台投诉、异议或撤销程序、诉讼等手段。
商标之外，专利、版权、商业秘密怎样配合保护，见新泽西企业怎样保护知识产权。
咨询前准备这些
- 商标的文字、图形（清晰的图片文件）；
- 用在哪些商品或服务上，在美国开始使用的日期；
- 申请人的准确名称和地址（个人还是公司）；
- 已有的中国或其他国家的注册证书；
- 收到的审查意见或律师函（如有）。
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依据：美国专利商标局：商标基础知识；美国专利商标局：商标收费表。
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